Muchas empresas comienzan registrando su marca para un número limitado de productos o servicios.
Con el tiempo, el negocio crece, aparecen nuevas líneas comerciales y surgen oportunidades que originalmente no estaban contempladas.
En ese escenario es frecuente preguntarse si el registro existente continúa otorgando protección suficiente.
La respuesta dependerá del alcance del registro originalmente concedido y de las nuevas actividades que desarrollará la empresa.
La protección de una marca no es ilimitada
En Chile, las marcas se registran respecto de productos y servicios determinados, identificados conforme a la Clasificación Internacional de Niza.
Por ello, el derecho conferido por el registro no se extiende automáticamente a cualquier actividad futura del titular.
Si una empresa incorpora nuevos productos o servicios distintos de aquellos comprendidos en su registro, puede ser conveniente evaluar una nueva solicitud de protección.
¿Es posible ampliar un registro ya concedido?
Como regla general, no es posible agregar posteriormente nuevos productos o servicios a un registro ya concedido.
Cuando la empresa desea proteger actividades que no fueron incluidas en la solicitud original, normalmente deberá presentar una nueva solicitud respecto de los productos o servicios adicionales que corresponda proteger.
Este principio deriva del sistema registral establecido por la Ley N.º 19.039 y de la Clasificación de Niza, que exige determinar desde la solicitud el alcance de la protección.
¿Cuándo conviene revisar el portafolio de marcas?
Es recomendable hacerlo cuando la empresa:
- incorpora nuevos productos;
- comienza a prestar nuevos servicios;
- cambia su modelo de negocio;
- inicia actividades de exportación;
- crea nuevas líneas comerciales;
- adquiere otra empresa o una nueva marca.
Una revisión periódica permite detectar oportunidades de protección antes de que aparezcan conflictos con terceros.
Ejemplo práctico
Una empresa registra su marca para:
- ropa deportiva.
Dos años después comienza a vender:
- mochilas;
- botellas reutilizables;
- accesorios deportivos.
Aunque todos esos productos pertenezcan al mismo negocio, ello no significa necesariamente que se encuentren comprendidos en el registro inicial.
Por ello, resulta recomendable revisar las clases protegidas y evaluar si corresponde presentar nuevas solicitudes.
¿Qué ocurre si empiezo a usar la marca en nuevos productos sin registrarla?
El uso comercial de una marca y su protección registral son materias distintas.
Utilizar una marca en productos o servicios que no forman parte del registro puede implicar que esa actividad no cuente con la misma cobertura jurídica que los productos o servicios originalmente protegidos.
La conveniencia de ampliar el portafolio dependerá de la estrategia comercial de cada empresa.
Error frecuente
Uno de los errores más habituales consiste en pensar que registrar una marca una sola vez protege automáticamente cualquier producto o servicio que la empresa comercialice en el futuro.
En realidad, el alcance de la protección depende del contenido del registro concedido y de los productos o servicios respecto de los cuales fue solicitado.
Preguntas frecuentes
¿Una marca protege cualquier actividad de mi empresa?
No. La protección se limita al alcance del registro concedido.
¿Puedo agregar nuevos productos al registro existente?
Como regla general, no. Si desea ampliar la protección, normalmente deberá presentar una nueva solicitud.
¿Necesito registrar nuevamente la misma marca?
No necesariamente toda la marca, sino solicitar protección respecto de los nuevos productos o servicios que desea incorporar.
¿Cada crecimiento del negocio requiere un nuevo registro?
No siempre. Dependerá de si las nuevas actividades ya se encuentran comprendidas dentro de los productos o servicios protegidos por el registro vigente.
Conclusión
El crecimiento de una empresa suele ir acompañado de nuevos productos, nuevos servicios y nuevas oportunidades comerciales.
Por ello, revisar periódicamente el alcance de las marcas registradas permite identificar si la protección sigue siendo suficiente o si resulta conveniente ampliar el portafolio mediante nuevas solicitudes.
Una estrategia marcaria actualizada contribuye a proteger adecuadamente la evolución del negocio.
¿Su empresa comenzó a ofrecer nuevos productos o servicios?
En Proindus ayudamos a empresas y emprendedores a revisar el alcance de sus registros marcarios, identificar nuevas necesidades de protección y diseñar estrategias de registro acordes con el crecimiento de cada negocio, conforme a la legislación chilena vigente.