Constituí una empresa. ¿Mi marca ya está protegida?
No necesariamente.
Uno de los errores más frecuentes entre emprendedores y empresas consiste en creer que la constitución de una sociedad, la compra de un dominio web o la reserva de un nombre comercial equivalen a registrar una marca.
Sin embargo, se trata de figuras jurídicas distintas que otorgan derechos diferentes.
Comprender esta diferencia puede evitar conflictos importantes en el futuro.
¿Qué es una marca registrada?
La marca registrada es un derecho otorgado por el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI).
Permite al titular utilizar de manera exclusiva un signo distintivo respecto de determinados productos o servicios.
La protección se obtiene únicamente mediante el registro correspondiente.
¿Qué es el nombre de una empresa?
Cuando una persona constituye una sociedad, debe asignarle una razón social o denominación.
Por ejemplo:
- Comercial Los Andes SpA
- Servicios Tecnológicos Patagonia Limitada
- Inversiones del Sur SpA
Este nombre identifica a la sociedad desde el punto de vista legal.
Sin embargo, no necesariamente otorga derechos marcarios exclusivos.
¿Qué es un nombre de fantasía?
Muchas empresas utilizan un nombre comercial distinto de su razón social.
Por ejemplo:
Razón social:
Servicios Tecnológicos Patagonia SpA
Nombre utilizado ante clientes:
PATAGONIA TECH
Aunque el nombre se utilice comercialmente, ello no implica que se encuentre protegido como marca registrada.
¿Qué es un nombre de dominio?
El nombre de dominio corresponde a la dirección utilizada en internet.
Por ejemplo:
- proindus.cl
- empresa.cl
- mimarca.com
El dominio permite identificar un sitio web.
Sin embargo, tampoco equivale automáticamente a una marca registrada.
¿Puedo tener el dominio y perder la marca?
Sí.
Es perfectamente posible que una persona tenga registrado un dominio y que otra sea titular de una marca registrada similar o idéntica.
Por esta razón, antes de invertir en un proyecto suele ser recomendable analizar tanto los dominios disponibles como la situación marcaria.
¿Puedo tener la marca y no el dominio?
También.
Puede ocurrir que una persona registre exitosamente una marca y que el dominio correspondiente ya se encuentre registrado por un tercero.
Por ello conviene revisar ambos aspectos de forma conjunta.
¿Qué otorga mayor protección?
Desde el punto de vista de la protección de productos y servicios, la marca registrada suele constituir la herramienta jurídica más sólida.
Permite:
- Impedir registros posteriores similares.
- Defender derechos frente a terceros.
- Licenciar el uso de la marca.
- Otorgar franquicias.
- Accionar frente a usos indebidos.
Situación frecuente: constitución de empresa sin registro de marca
Muchos emprendedores:
- Constituyen la empresa.
- Diseñan un logotipo.
- Compran el dominio.
- Invierten en publicidad.
Y sólo después descubren que otra persona ya registró una marca similar.
Esto puede generar costos importantes de rebranding y pérdida de posicionamiento.
¿Qué debería hacer primero?
Idealmente:
Paso 1
Buscar marcas registradas o solicitudes similares.
Paso 2
Evaluar la factibilidad de registro.
Paso 3
Registrar la marca.
Paso 4
Constituir la empresa y desarrollar la estrategia comercial.
Aunque no siempre es posible seguir este orden, permite reducir riesgos significativamente.
Preguntas frecuentes
¿La constitución de una empresa protege la marca?
No.
La constitución de una sociedad y el registro marcario son procedimientos distintos.
¿Comprar un dominio me da derechos marcarios?
No.
El dominio y la marca cumplen funciones diferentes.
¿Puedo usar el mismo nombre para mi empresa y mi marca?
Sí, siempre que no existan conflictos con derechos de terceros.
¿Qué es más importante: el dominio o la marca?
Ambos son relevantes, pero cumplen funciones distintas y complementarias.
¿Necesita evaluar la disponibilidad de una marca?
En Proindus realizamos búsquedas y análisis de factibilidad para ayudar a emprendedores y empresas a proteger adecuadamente sus activos intangibles antes de invertir en publicidad, desarrollo web o posicionamiento comercial.